LA BIFURCATION

Avec l'essor des usages et services de géolocalisation et temps réel embarqués sur applications mobiles, l'internet baignant le réel, l'ubimédia business a pour terrain de jeu l' hyperlocal marketing interactif ( voir mon dernier billet à ce propos) , les joueurs étant les hypermobiles ( = mobinautes en passent de devenir ubinautes ;-) . S'ouvrent des perspectives d'innovation, de conquêtes nouvelles (voire renouvellement de cibles sur certain marché) et d'engagement des clients pour les marques. Notamment celles bénéficiant d'un réseau de boutiques ou pouvant s'appuyer sur certains lieux physiques dont elle pourraient se réclamer (ou s'y manifester) : avoir pignon sur rue pour booster son e-commerce, en sommes.  Ces innovations qui consistent à disposer de l'interactivité digitale dans le réel, dans les lieux et places physiques,  vont doter les marques et les enseignes d'une nouvelle capacité :  interagir in situ de manière digitale

Remerciement à Mari Sheibley Conviction : l'ubimedia business, l'interactivité everywere = time to market Depuis quelques mois mes billets explorent le potentiel du marché de l'hyperlocal comme vecteur d'innovation et donc de croissance forte de l' Internet business (ubimédia business) et ce pour plusieurs raisons: l'hyperlocal est porteur de nouveaux usages, l' internet baignant le réel les devices mobiles et outdoor ( digital signage) s'émancipent technologiquement pour plus de convergences et interopérabilité et la cible des mobinautes , ces urbains hyperconnectés, bientôt on parlera d'ubinautes , est destinée à croitre. Dans ce cadre , j'ai décrit un paradigme les hyperlieux avec l'idée de: pousser de l'interactivité digitale dans l'écosystème in situ, de permettre à tout un chacun d'éditer le réel, d'animer ses lieux d'ancrage et de transit quotidien. Mais ce paradigme soulève un enjeu de taille

On connaissait déjà le projet Sixth Sense comme ordinateur embarqué sur l'utilisateur, relié au nuage de données ambiantes, grâce à un pico-projecteur LED couplé à une caméra et un téléphone mobile, permettant de projeter une interface et donc un jeu d'interaction sur des objets physiques (livre, table, package produit) mais aussi humain comme la main de l'utilisateur. Magique ! Voici 2 autres exemples signé Microsof Search exploitant la pico-projection et reconnaissance gestuelle (motion capture) par caméra fixe ( projet Mobile Surface Computer ) ou embarquée couplée à un jeu de capteurs sensoriels sur le corps ( projet Skinput ). Le potentiel de la pico-projection est très séduisant car il s'adapte à toute surface et donc tout contexte d'interactivité. C'est se libérer des contraintes matérielles et techniques d'un device écran tactile telle que la table Surface par exemple, ou même son smartphone tactile, en projetant sur toute surface du monde

J'introduis ici un interview parue sur le blog Ooh-tv que Denis Gaumondie m'a consacré en février dernier (que je remercie à nouveau au passage) . Je suis un lecteur assidu de ce blog dédié à l'affichage dynamique (Digital signage), secteur d'activité de la communication et du marketing outdoor que j'observe depuis ma sphère métier de l'interactivité et dont je me dis depuis longtemps, que l'internet (l'interactivité on line) peut y jouer des belles cartes . C'est ce que j'expose dans cet interview, notamment à travers la notion d' ubimédia telle que je la décris au sein de mon agence. >> Lire l'interview sur le blog Ooh-tv . ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------