LA BIFURCATION

Quand on évoque le réel en tant qu'  interface interactive ubimédia , il faut le rapporter à l'échelle hyperlocale car c'est là qu'on peut évoquer un contexte d'usages et de besoins, d'expériences interactives et d'engagement des clients, donc un écosysteme et donc de la valeur. J'ai eu l'occasion de décrire la stratégie de Starbucks selon cette approche .  Et  le dispositif  qui m'interpelle ici, TagWhat  repose aussi sur cette approche. Tagwhat  est un autre navigateur de réalité augmentée sur mobile tel que Layar, qui adossé à son web géo-social Tagwhat.com, franchit un seuil dans l'usage d'écriture du réel ou  folksotopie    (taguer les lieux) .  On parle avec Tagwalk de check-in augmenté . Je réagis ici en extrapolant des usages que pourrait susciter ce type d' appli au travers de ses prochaines évolutions... J'imaginais il y a deux ans un " géo-Emotioner  " dépassant le simple dépot d'avis ou recom

JCDECAUX rend ses MUPIs  ( et autres supports ) interactifs via smartphones avec sa solution U-snap . Et se faisant, ouvre la voie vers une régie publicitaire hyperlocale et  augmente la capacité interactive des marques in situ par une expérience enrichie. A l'instar d'un goggles de Google , la techno exploite ici la reconnaissance visuelle des affiches via la camera du smartphone (iphone pour l'instant).  Mais, c'est un coup bien malin qu'opère ici JCDECAUX face à un Google, puisqu'il garantit ici aux annonceurs de réorienter les mobinautes vers un contenu et une expérience que la marque maitrise. Contrairement à un résultat de recherche que pourrait opposer Google tel un "parasite" qui a bien compris aussi l'enjeu de l'hyperlocal marketing interactif. C'est une manière pour JCDECAUX de monétiser davantage ses supports en permettant des campagnes augmentées, riches de contenus interactifs et donc plus engageantes localement. Bref, a